Recykling treści — ten sam content na wiele sposobów

Content, który tworzysz, a więc artykuły, infografiki, podcasty, czy materiały wideo powinieneś traktować jak największy skarb. Wiemy, że to dość śmiała wskazówka, ale mamy sporo argumentów na jej poparcie. Mamy też rozwiązanie, które pomoże Ci raz przygotowane treści prezentować na wielu polach. Ten sam content wykorzystywany parokrotnie? Brzmi ciekawie, prawda? Przedstawiamy recykling treści.

Recykling treści — na czym polega?

Zacznijmy od tego, czym tak naprawdę jest recykling treści. To metoda ponownego wykorzystania tego samego contentu. Możesz zrobić to, zmieniając format treści lub samą treść.

I tutaj na moment musimy wcisnąć pauzę. 

Tytułem wyjaśnienia, recykling treści nie polega na ponownym wrzucaniu tego samego contentu do sieci. Najpierw musimy go  — zupełnie jak w przypadku tradycyjnego recyklingu — odpowiednio przetworzyć. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, abyś raz jeszcze polecił swoim odbiorcom artykuł napisany już jakiś czas temu, natomiast jego ponowna publikacja w niezmienionej formie to pierwszy krok do spotkania ze zjawiskiem duplikacji treści. A wierz nam, to nic przyjemnego.

Najpopularniejsze sposoby na dobry recykling treści to m.in. zmiana formatu przekazywanych informacji np. z artykułu na obszerną infografikę bądź zmiana treści z zachowaniem jej formy, jak choćby aktualizacja artykułu o nowo dostępne dane. Zastanawiasz się, jakie korzyści mogą Ci przynieść takie działania? Gwarantujemy, że nawet się nie spodziewasz, jak okażą się pomocne.

Dlaczego warto zdecydować się na recykling treści?

To powszechnie zadawane pytanie przez osoby, które nie miały kontaktu z tą sprytną metodą. Nic dziwnego, już jej nazwa brzmi zaskakująco. Ale spokojnie, gdy tylko przeczytasz poniższy fragment, przestaniesz pytać o to, czy warto, a zaczniesz zastanawiać się, od czego by tu zacząć.

Recykling treści pozwoli wydusić z Twojego contentu ostatnie soki. W dobry sposób, obiecujemy.

Maksymalnie wykorzystasz swój content

Włożyłeś mnóstwo pracy, czasu i pieniędzy w to, aby content powiązany z Twoją marką prezentował realną wartość dla odbiorców. To element Twojej strategii marketingowej, a ta ma prowadzić do zwiększenia sprzedaży.

Dlaczego więc maksymalnie nie wykorzystać gotowych treści? Prezentuj je na wiele sposobów, w wielu kanałach. Zmieniaj format, dodawaj nowe informacje, wycinaj fragmenty i wrzucaj na social media. To w końcu Twój content!

Pamiętaj, korzystając parokrotnie z tych samych treści, tak naprawdę oszczędzasz pieniądze. Po co przepalać budżet na nowy artykuł, skoro jeszcze nie do końca wykorzystałeś potencjał kilku poprzednich?

Wesprzesz działania SEO

Im więcej contentu, tym lepiej dla procesu pozycjonowania Twojej witryny. Recykling treści może w tym pomóc — podamy Ci przykład:

Zdecydowałeś się na stworzenie firmowego podcastu. Świetna decyzja, ten format jest popularny, umożliwia fajną prezentację marki, buduje społeczność. Zakupiłeś sprzęt, przygotowałeś scenariusz i — po wielu trudach — nagrałeś pierwszy odcinek. Gratulujemy, jednak jest jeszcze coś, co możesz zrobić.

Chodzi o transkrypcję podcastu. Powstanie w ten sposób obszerny wpis na Twojego bloga, który pomoże w pozycjonowaniu. Widzisz, jakie to proste? Możliwości jest mnóstwo, dlatego warto zawczasu powiązać działania SEO z recyklingiem treści. Te dwa aspekty świetnie się uzupełniają.

Nie przepalisz swojego budżetu

Wspominaliśmy już o kwestii finansowej. To banalnie proste, im więcej wyciśniesz z danej treści, tym bardziej opłacalna się okaże. Niezależnie od tego, jak duży i dochodowy biznes prowadzisz, Twój budżet jest ograniczony. Skoro decydujesz się wydać określoną kwotę na wysokiej jakości content, maksymalnie go wykorzystaj.

Tutaj z pomocą przychodzi właśnie recykling treści. Jeżeli dobrze go zaplanujesz i dasz drugie życie treściom, które cieszyły się popularnością wśród odbiorców, wygenerujesz ruch, przyciągniesz nowych użytkowników, a wszystko bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów. 

Zadbasz o nowych użytkowników

Pamiętaj, że grono Twoich odbiorców nieustannie się powiększa. Co to znaczy w kontekście recyklingu treści? Nowi użytkownicy z dużym prawdopodobieństwem nie znają contentu opublikowanego już jakiś czas temu. Dobrym pomysłem będzie zaproponowanie im go. Możesz zrobić to np.:

• poprzez newsletter,
• na kanałach social media,
• na firmowym blogu.

Wszystko zależy od tego, z jakim formatem mamy do czynienia. Co ważne, nie bój się przypominać o swoich starszych treściach. Dobry artykuł czy materiał wideo nie przestał być wartościowy tylko dlatego, że wisi w sieci już od jakiegoś czasu.

Pamiętaj jedynie o tym, aby treść, którą chcesz ponownie polecić, sprawdzić pod kątem jej aktualności. Być może pojawiły się jakieś nowe badania lub zmienił się kontekst opisywanych zdarzeń. O aktualizacji starszego contentu piszemy więcej w dalszej części artykułu.

Zabezpieczysz się na trudny czas

Niezależnie od tego, jak regularny jesteś w tworzeniu contentu, prędzej czy później dojdziesz do ściany. Brak pomysłów, brak czasu, powodów może być całe mnóstwo. Właśnie wtedy szczególnie docenisz recykling treści.

Kiedy uświadomisz sobie, że nie zawsze musisz tworzyć nowy content, poczujesz się bezpiecznie — gwarantujemy. Wszak nic nie stoi na przeszkodzie, żeby wyciągnąć cenne informacje z artykułu i ponownie opublikować, tym razem w postaci infografiki. To świetne rozwiązanie.

Jak robić dobry recykling treści?

Musisz pamiętać, że wszystko można zepsuć. Wiemy, że to niezbyt przyjemny wstęp, ale niezmiernie ważny. Zwłaszcza w kontekście recyklingu treści. Już tłumaczymy, o co nam chodzi.

Recykling contentu jest stosunkowo prosty. Dobry recykling contentu to wyzwanie. Musisz podejść do niego z należytą uwagą, nie lekceważąc kilku zasad, które stanowią o tym, czy uda Ci się zrobić to, jak należy.

Jak zawsze przychodzimy z pomocą.

Wybierz odpowiednie kanały komunikacji

To bardzo ważne nie tylko w kontekście recyklingu, ale po prostu content marketingu Twojej firmy. Określ swoją grupę docelową, zbadaj dostępne kanały komunikacji i wybierz te, które dają Ci największe szanse na dotarcie do osób zainteresowanych Twoimi produktami oraz usługami.

Internet daje nam masę możliwości, a więc możesz komunikować się z klientami za pomocą mediów społecznościowych, dobrze przygotowanego mailingu (e-mail marketing), czy regularnie publikowanych wpisów blogowych, które ustawią Twoją markę w pozycji eksperta.

Wszędzie tam potrzebny jest wysokiej jakości content, a więc zastosowanie znajdzie również jego recykling.

Aktualizuj swoje treści

O aktualizacji treści już wspominaliśmy. To jeden z najprostszych sposobów na jej recykling. Sprawdź, czy tematy, które poruszasz w artykułach, newsletterze lub publikując infografiki, nie rozszerzyły się o nową wiedzę.

Nowe badania, nieoczekiwana zmiana opisywanych przez Ciebie trendów, nagła fuzja dwóch wielkich spółek giełdowych, która wpłynie na całą gałąź przemysłu — możliwości jest mnóstwo, w zależności od tego, czym się zajmujesz.

Jeśli możesz zaktualizować swój content — zrób to! Zyskasz wówczas opinię osoby/marki trzymającej rękę na pulsie, a dodatkowo nowe treści do promowania.

Postaw na rozbudowę dotychczasowych publikacji

Ta opcja wiąże się z poprzednią, czyli aktualizacją treści. Bardzo często wykorzystywane są jednocześnie. O ile jednak aktualizacja może dotyczyć wyłącznie zmiany kilku cyferek wynikającej z przeprowadzonych badań, o tyle rozbudowa wymaga większej pracy.

Załóżmy, że przygotowałeś obszerny artykuł traktujący o rozwoju sieci dróg krajowych. Rok później okazuje się, że plany rządu uległy zmianie i zamiast nowej autostrady postanowiono poprowadzić kolejne drogi ekspresowe. 

Widzisz pole do napisania kilku kolejnych akapitów? Świetnie! To doskonały przykład recyklingu treści.

Jedna treść, wiele formatów

To nasza ulubiona forma powtórnego wykorzystania już opublikowanych treści. Zmiana formatu jest nie tylko stosunkowo prosta, ale przede wszystkim może być wyjątkowo kreatywna.

To, na jakich formatach będziesz mógł się skupić, zależy w dużej mierze od Twojej obecności w sieci, a raczej od jej charakteru. Rządzisz w social media? Dobrze sprawdzą się infografiki. Jesteś królem podcastów? Szykuj się do ich transkrypcji. YouTube to Twoje miejsce? Może fragmenty dłuższych filmów wykorzystasz na popularnym TikToku? Możliwości jest mnóstwo!

Pamiętaj też, że cyklicznie w sieci pojawiają się nowe kanały komunikacji lub nowi gracze w już istniejących kanałach (w ostatnim czasie była to np. platforma Clubhouse). Warto się nimi zainteresować. Być może ich charakter pomoże w recyklingu Twoich treści.

Infografiki — podstawa Twojego recyklingu treści

Czy wiesz, że 90 procent informacji trafiających do ludzkiego mózgu ma charakter wizualny? Dużo szybciej przyswajamy obrazy, dlatego w swojej komunikacji nie możesz ich pominąć.

Jaki ma to wpływ na recykling treści? Pomyśl o infografikach, które nie tylko świetnie wyglądają, ale też przekazują mnóstwo ważnych danych. Poza tym — co równie ważne — dobrze się klikają w mediach społecznościowych! Użytkownicy dużo chętniej udostępniają grafiki, a co za tym idzie łatwiej tutaj o efekt viralowy.

Wystarczy, że wybierzesz ciekawy artykuł o popularnej tematyce, wyciągniesz z niego informacje i przedstawisz w formie wizualnej. Podobnie możesz postąpić z nagranym filmem, czy jakimkolwiek innym contentem.

Nie wiesz jak przygotować infografikę? Służymy pomocą. Sprawdź narzędzia takie jak Canva lub Piktochart. Dzięki nim w prosty sposób stworzysz ciekawe infografiki — powodzenia!

Poznaj webinary i nie bój się YouTube’a

Treści wideo są już dla wielu marek obowiązkowym elementem content marketingu. Ty również powinieneś wykorzystać je w promocji swojej firmy. Pomogą Ci w ciekawy sposób recyklingować treści.

Na podstawie interesującego filmu opublikowanego np. na YouTube’ie możesz przygotować dobry artykuł lub odwrotnie — bazując na artykule, przygotujesz materiał wideo.

Ogromną popularnością w ostatnim czasie (po części z powodu pandemii) cieszą się webinary. Ten sposób przekazywania wiedzy daje Ci szerokie pole do popisu. Pomoże Ci on zdobyć pozycję eksperta, a na podstawie nagrania możesz przygotować obszerny artykuł lub postawić na transkrypcję. Co więcej, webinary mogą stanowić doskonały lead magnet, a więc sposób na pozyskiwanie danych kontaktowych od osób zainteresowanych Twoją działalnością.

Pamiętaj też o tzw. live’ach, czyli transmisjach na żywo prowadzonych za pośrednictwem serwisów takich jak np. Facebook. Ich nagranie po jakimś czasie możesz ponowne promować — to też recykling treści!

Na koniec zostawiliśmy YouTube. Ten kanał komunikacji wymaga mnóstwa pracy, ale na podstawie filmów możesz tworzyć content każdego rodzaju — artykuł, infografika, podcast. Jednym słowem materiały wideo to wdzięczny format, jeśli chodzi o recykling treści.

Podcast to Twój nowy przyjaciel

Podcasty są obecnie na topie. Coraz więcej firm inwestuje w ten interesujący format. To dobry moment, aby przyjrzeć się bliżej treściom audio.

Jeśli już dysponujesz swoim podcastem, możesz w prosty sposób wykorzystać go w recyklingu treści. Transkrypcja, o której już wspominaliśmy, pozwoli Ci zasilić firmowego bloga, a przy okazji będzie wsparciem dla procesu pozycjonowania. 

Z drugiej strony, jeżeli nie masz jeszcze podcastu, ale udało Ci się stworzyć np. cykl rozbudowanych artykułów sponsorowanych, każdy z nich może stanowić materiał na odcinek! Na ich podstawie bez trudu stworzysz uproszczony scenariusz, którym będziesz mógł się kierować w trakcie nagrywania.

Trzy do jednego, czyli łączymy ze sobą treści

Dobrym sposobem na recykling treści jest też tworzenie większych publikacji. O co chodzi? Załóżmy, że na firmowym blogu opublikowałeś cykl artykułów na dowolny temat. Co stoi na przeszkodzie, aby połączyć je w dłuższego e-booka? Możesz go udostępniać w zamian za zapisanie się do newslettera.

Jeśli już o newsletterze mowa, to seria maili też może zamienić się w e-booka lub dłuższy artykuł sponsorowany. Pamiętaj, że to Twój content, a więc możesz dzielić i łączyć go dowolnie. Oczywiście musi być to poparte sensownym pomysłem, ale z tego na pewno zdajesz sobie sprawę.

Dopasuj format do kanału komunikacji

Kończąc temat formatów, chcemy zwrócić uwagę na jeszcze jedną kwestię. Otóż musisz pamiętać, że format zależy od kanału komunikacji. To bardzo istotne, dlatego zawsze analizuj, co i gdzie publikujesz.

Podcast, który poza serwisami typu Spotify, Google Podcast, czy iTunes możesz wrzucić na przykład na platformę YouTube, nie sprawdzi się na Facebooku, czy Instagramie. Post wrzucony na LinkedIn nie powinien w niezmienionej formie trafić na firmowego bloga. 

Wszystkie treści muszą zostać dopasowane do kanału, na którym chcesz je opublikować. To podstawa dobrego recyklingu treści.

Kiedy stawiać na recykling treści?

Tutaj odpowiedź może być tylko jedna — zawsze. 
Najlepiej, jeśli będziesz działać dwutorowo — publikując rzeczy nowe i stosując recykling starszych treści. Oto co może dać Ci takie podejście:

• wygenerujesz duży ruch na swoich kanałach,
• pozytywnie wpłyniesz na działania SEO,
• odciążysz budżet,
• zadbasz o to, aby nowi użytkownicy poznali Twój starszy content,
• zyskasz opinie osoby/marki trzymającej rękę na pulsie i dbającej o ważne detale,
• zabezpieczysz się w razie nieprzewidzianych problemów z tworzeniem nowego contentu. 

Jest, o co walczyć, prawda? Wdrożenie recyklingu treści na stałe do Twoich działań promocyjno-komunikacyjnych, to z perspektywy content marketingu i marketingu w ogóle najlepsze, co możesz zrobić. 

Content curation, czyli content innych w Twojej służbie

Na początek krótkie pytanie — myślałeś kiedyś o tym, żeby zostać kuratorem treści, czy nawet nie wiesz, co to określenie oznacza? Zakładamy, że druga odpowiedź okaże się właściwa. 

Nic dziwnego, content curation, czy raczej trzymając się polskiego nazewnictwa — kuratela treści (choć tutaj pojawiają się także inne tłumaczenia) nie jest zjawiskiem szczególnie popularnym wśród polskich marketerów, czy przedsiębiorców.

Przejdźmy jednak do sedna. Kuratela treści to naturalna odpowiedź na internetowy zalew informacji. Pewnie sam zauważyłeś, że jesteśmy atakowani ze wszystkich stron danymi, newsami, artykułami, ogólnie mówiąc contentem. Niestety bardzo często jest on wątpliwej jakości. 
I tutaj pojawia się kuratela treści. Polega ona na selekcji informacji i przekazywaniu dalej wyłącznie dobrego contentu dopasowanego do Twojej grupy docelowej.

Jeżeli więc nie chcesz tworzyć własnych treści, możesz stać się kuratorem, który swój content marketing oprze na cudzych publikacjach. Zbieraj strumień informacji, selekcjonuj te, które korespondują z Twoim biznesem i przekazuj je dalej poprzez swoje social media, newsletter, czy jakikolwiek inny kanał komunikacji.

Pamiętaj, żeby każdy link krótko opisać, zachęcić internautów do sprawdzenia tego, co zawiera. Nigdy też nie podawaj się za autora przekazywanych treści, to byłaby zwyczajna kradzież.

Możesz nie wierzyć, ale ludzie naprawdę cenią osoby/marki, które są w stanie wykonać za nich brudną robotę i z zalewu danych wybrać rzeczy interesujące, wartościowe. To dla nich ogromna oszczędność czasu.

Recykling treści — na co musisz uważać

Wszędzie tkwi jakiś haczyk, w każdej beczce miodu znajdziesz łyżkę dziegciu i tak dalej. Jednym słowem nigdy nie może być zbyt pięknie. 
Dotyczy to również recyklingu treści. Jest kilka kwestii, na które musisz uważać w tej przygodzie. Jednak spokojnie — pomożemy Ci ją rozpocząć w dobrym stylu, bez niepotrzebnych zgrzytów.

Duplicate content w recyklingu treści

Podstawowy problem to zjawisko duplicate content, a więc duplikacja treści. Występuje wtedy, gdy np. ponownie opublikujesz ten sam artykuł, niczego w nim nie przeredagowując. Co istotne, chodzi o treści powielone zarówno w obrębie jednej strony, jak i poza nią.
Wyszukiwarka Google bardzo niechętnie patrzy na duplikację treści. Grozi ona zbanowaniem strony na krótszy lub dłuższy czas, a w skrajnych przypadkach może nawet skończyć się trwałym usunięciem Twojej witryny z indeksu Google.

Co to oznacza w praktyce? Koniec Twojej obecności w sieci. Dziś, jeśli nie ma Cię w Google, nie ma Cię nigdzie. Jest to szczególnie widoczne w polskim internecie, gdzie niemal 97 procent użytkowników korzysta z tej wyszukiwarki.

Jak się zabezpieczyć?

Nigdy nie publikuj ponownie tego samego contentu. Masz go jedynie promować, polecać. Jeśli aktualizujesz lub rozbudowujesz własne treści — wówczas nie musisz się o nic martwić. Pamiętaj jednak, aby te działania prowadzić na oryginalnej wersji publikacji.
Pamiętaj też, że jeden wpis może być opublikowany tylko na jednej stronie www. Jeśli chcesz np. artykuł sponsorowany umieścić na firmowym blogu lub odwrotnie, musisz go przeredagować.

W sytuacji, gdy planujesz opublikować artykuł, wpis blogowy, czy dłuższy post i nie masz pewności, czy nie został skądś skopiowany, skorzystaj z systemów antyplagiatowych dostępnych w sieci. Jest ich naprawdę sporo, a w dodatku większość oferuje swoje usługi (niekiedy w okrojonej wersji) za darmo.

Możesz wykorzystać np. stronę Dupli Checker.

Contentowy bałagan na stronie www

Dbaj o swój content, dbaj o swoją stronę www. To Twoja wizytówka. Ciągły recykling treści może doprowadzić do bałaganu. Zmieniane URL-e, zaburzone linkowanie wewnętrzne i ogólny chaos, który sprawi, że Twoja witryna przestanie być atrakcyjna oraz funkcjonalna z punktu widzenia użytkownika.

Pamiętaj o tym, aby być dokładnym w działaniach prowadzonych online. Zawsze sprawdzaj polecane treści, kontroluj linkowanie, zwracaj uwagę na daty publikacji. Po prostu dbaj o porządek i raz na jakiś czas przeklikaj się przez swoją witrynę w celu sprawdzenia, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Recykling treści — podsumowanie

Jak już pisaliśmy, Twój content, to Twój skarb. Dbaj o niego i nie pozwól, by starsze treści leżały odłogiem. Wykorzystaj je, kierując się przedstawionymi powyżej zasadami. 

Jeśli zrobisz to dobrze, a jesteśmy przekonani, że tak będzie, możesz liczyć na zwiększenie ruchu zarówno na Twojej stronie www, jak i w mediach społecznościowych.

Szeroko rozumiany content marketing to świetny sposób na promocję marki, produktów oraz usług w sieci. Wsparciem dla tego typu działań będzie mądry recykling treści. Trzymamy kciuki za Twój contentowy sukces!