Lokalne SEO vs. SEO organiczne

SEO stanowi jeden z filarów marketingu internetowego. Każda firma, która chce przyciągać nowych klientów i skalować swój biznes, powinna zainteresować się działaniami z zakresu pozycjonowania strony w wyszukiwarce. Przyjmują one jednak wiele różnych form, toteż wybór tych właściwych może okazać się dla Ciebie wyzwaniem. Jedną z kwestii do rozważenia jest ta, czy lepiej skupić się na SEO organicznym, czy lokalnym. Czym różni się jedno od drugiego i jak podjąć odpowiednią decyzję? Zapoznaj się z naszym poradnikiem!

Czym jest SEO organiczne?

Większość przedsiębiorców i specjalistów, mówiąc o SEO, ma na myśli organiczne działania prowadzące do zdobycia jak najwyższych pozycji na listach wyników wyszukiwania (SERP) w Google. Strony z TOP10 (a zwłaszcza z TOP3) mają bowiem zdecydowanie większy współczynnik kliknięć (CTR), który przekłada się na duży ruch w witrynie. Warto dodać, że jest to ruch wysokiej jakości, ponieważ składają się na niego użytkownicy wyszukujący frazy bezpośrednio związane z zakresem działalności tych stron.
Dzięki postom na profilu biznesowym Google lokalne firmy mogą rozpowszechniać informacje o swojej działalności w przestrzeni Google i tym samym informować internautów o swoich wydarzeniach, nowych produktach czy promocjach. Właściciele firmowych wizytówek mają do dyspozycji kilka różnych rodzajów postów. 

Na tych właśnie frazach opierają się najważniejsze działania z zakresu SEO organicznego. Ich celem jest przede wszystkim pozycjonowanie witryny na określone zapytania użytkowników. W efekcie internauci, wpisujący w Google dane słowa kluczowe, na najwyższych pozycjach w wyszukiwarce zobaczą najlepiej powiązane z nimi strony. Warto jednak pamiętać, że pozycjonowanie to proces bardzo złożony i czasochłonny. Na osiągnięcie rezultatów trzeba zazwyczaj czekać kilka miesięcy, bowiem najwyższe wyniki najczęściej zajmują duże firmy z pokaźnymi budżetami marketingowym

SEO organiczne — najlepsze praktyki

Działania z zakresu organicznego SEO można podzielić na techniki on-site i off-site. Większość prac optymalizacyjnych skupia się w tej pierwszej grupie. Zaliczają się do nich na przykład:

• optymalizacja tytułów stron i opisów meta,
• rozkład nagłówków H1, H2, H3 itd.,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• tworzenie wysokiej jakości treści pod określone słowa kluczowe,
• kwestie techniczne (m.in. konfiguracja adresów URL, optymalizacja szybkości ładowania strony, responsywność wersji mobilnej czy przekierowania).

Do prowadzenia działań on-site niezbędna jest znajomość fraz, na które strona ma być pozycjonowana. W tym celu przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac wykonuje się analizę słów kluczowych.

Techniki off-site skupiają się natomiast wokół linkowania zewnętrznego. Liczba i jakość odnośników prowadzących do danej strony to dla Google jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Oznacza to, że im więcej linków zwrotnych z wiarygodnych i rzetelnych serwisów, tym wyższa pozycja witryny w wynikach wyszukiwania. W ich pozyskiwaniu pomagają przede wszystkim publikacje sponsorowane oraz wysokiej jakości content, który jest dobrowolnie udostępniany w sieci.

Czym jest SEO lokalne?

SEO lokalne to bardziej niszowa strategia pozycjonowania strony, skupiająca się na określonym regionie geograficznym. Jej celem jest przede wszystkim wprowadzenie witryny na listę trzech wyników wyświetlanych przez Google wraz z mapą na zapytania lokalne (np. restauracja, hotel, pizza itp.). Wyniki te przeznaczone są dla użytkowników znajdujących się w najbliższej okolicy. To tzw. lokalny trójpak, który pojawia się w wynikach organicznych:

Efektem pozycjonowania lokalnego jest przyciąganie konsumentów, którzy poszukują określonych usług w konkretnym miejscu. Według statystyk, 76% z nich odwiedza wybrany lokal w ciągu 24 godzin. Jest to zatem znakomite narzędzie dla mniejszych przedsiębiorstw, kierujących swoje oferty jedynie na rynek lokalny. W ich przypadku działania z zakresu SEO organicznego są bardzo trudne w realizacji (ze względu na zasoby niewystarczające do konkurowania z dużymi firmami) i mają niewielki sens (z uwagi na koncentrację grupy docelowej w jednym miejscu).

Działania z zakresu lokalnego SEO skupiają się zwłaszcza wokół wizytówek Google i widoczności w aplikacji Google Maps. To zdecydowanie najważniejszy kanał w tym obszarze. Warto jednak pamiętać także o innych listach lokalnych, za pomocą których można docierać do nowych klientów. Zaliczają się do nich na przykład:

• inne listy wykorzystujące geotargeting (np. YellowPages czy współpracujący z TikTokiem Foursquare),
• listy specjalistyczne (np. TripAdvisor w zakresie obiektów turystycznych czy ZnanyLekarz dla usług medycznych),
• media społecznościowe (np. Facebook i LinkedIn).

SEO lokalne — najlepsze praktyki

Jak wspomnieliśmy wyżej, SEO lokalne powinno skupiać się przede wszystkim wokół profilu Google Moja Firma. Do najważniejszych kwestii zaliczają się zatem:

• Rejestracja i aktywne prowadzenie profilu Google Moja Firma — każda lokalizacja marki powinna mieć własną wizytówkę, w której znajdą się jej aktualne dane. W profilu należy podać nazwy, dokładne adresy, informacje kontaktowe oraz godziny otwarcia. Trzeba także zadbać o to, aby były one spójne z danymi zamieszczonymi na firmowej stronie internetowej.
• Publikacja zdjęć i filmów — grafiki i materiały wideo mocno angażują użytkowników i doskonale sprawdzają się jako dodatkowe informacje o firmie. Przed wizytą w lokalu konsumenci lubią wiedzieć o nim jak najwięcej — także to, jak wygląda. Zdjęcia i filmy okażą się więc szczególnie istotne w przypadku hoteli czy restauracji.
• Optymalizacja pod urządzenia mobilne — użytkownicy, poszukujący określonych usług w swojej okolicy, często robią to za pomocą smartfonów. Z tego względu właściciel firmy powinien upewnić się, że jego strona internetowa oraz wizytówka Google Moja Firma poprawnie wyświetlają się na każdym rodzaju urządzenia.
• Koncentracja na atrybutach — atrybuty to informacje, które mogą wyróżnić firmę na tle konkurencji. Dzięki nim użytkownik dowie się na przykład, czy lokal jest przyjazny dzieciom lub zwierzętom, jaka panuje w nim atmosfera i czy posiada parking. Dostępność atrybutów zależna jest od kategorii przedsiębiorstwa.
• Moderowanie i zdobywanie opinii — wystawiane przez użytkowników opinie to jeden z najważniejszych elementów wizytówki Google Moja Firma. Osoby, planujące wizytę w danym lokalu, z dużym prawdopodobieństwem zapoznają się wcześniej z ocenami i komentarzami jego dotychczasowych klientów. Z tego względu warto zawsze odpowiadać na opinie (zarówno pozytywne, jak i negatywne), prezentując poważne podejście do konsumentów.
• Regularne publikacje postów — wizytówka Google Moja Firma umożliwia też publikowanie krótkich, tymczasowych wpisów. Mogą one dotyczyć na przykład aktualnych promocji czy wydarzeń z życia marki. Takie treści w oczach potencjalnych klientów świadczą o tym, że firma jest aktywna i utrzymuje kontakt ze swoimi odbiorcami.

Monitorowanie sekcji Q&A — użytkownicy Google mają możliwość zadawania pytań dotyczących poszczególnych firm. Odpowiadają na nie zazwyczaj klienci, którzy mieli już kontakt z danym lokalem. Może to jednak robić również sam przedsiębiorca. Warto pamiętać, że algorytmy wyszukiwarki doceniają aktualizowaną na bieżąco listę Q&A. Poniżej przykład, jak taka sekcja wygląda:

Lokalne SEO vs. SEO organiczne — podsumowanie

Porównując SEO lokalne z organicznym, nie sposób stwierdzić, by jedna z tych strategii była lepsza, a druga gorsza. Stosuje się je bowiem w nieco odmiennych sytuacjach. Znając najważniejsze różnice pomiędzy nimi, z łatwością odpowiesz sobie na pytanie, która okaże się skuteczniejsza w Twoim przypadku i jakie narzędzia wykorzystać w procesie pozycjonowania.

Jeśli prowadzisz biznes działający na rynku lokalnym, zdecydowanie zainteresuj się SEO lokalnym. Po pierwsze, szybciej zobaczysz wyniki swojej pracy, a po drugie – łatwiej dotrzesz do wartościowych klientów. I tutaj zaczyna się rola Center.ai. 
Zapoznaj się z oferowanymi przez nas rozwiązaniami w zakresie lokalnego SEO i już dzisiaj zacznij pracować nad widocznością swojej firmy w Google! Do Twojej dyspozycji jest też 14-dniowy darmowy okres próbny!