Jak zwiększyć ruch w sklepie stacjonarnym: 7 strategii drive-to-store 

Zwiększenie ruchu w sklepach stacjonarnych to wyzwanie, zwłaszcza gdy konkurencja online (sklepy internetowe) staje się coraz silniejsza. Sklepy fizyczne mają jednak pewną przewagę, taką jak możliwość bezpośredniego kontaktu z produktem, natychmiastowy zakup i niepowtarzalne doświadczenie zakupowe. 

W tym artykule przedstawiamy 7 sprawdzonych strategii, które pomogą Ci przyciągnąć klientów do Twoich sklepów stacjonarnych i zwiększyć ich atrakcyjność. Dowiesz się, jak optymalizować wizytówki Google, korzystać z lokalnego marketingu, zarządzać reputacją online i wiele więcej.

Pomogą Ci w tym narzędzia, które ułatwią wdrożenie tych działań i pozwolą na monitorowanie ich efektów w czasie rzeczywistym.

Gotowy na nowe podejście do zwiększania ruchu w sklepach? Zaczynajmy!

Przyciąganie nowych klientów

Sklepy stacjonarne wciąż mają ogromne znaczenie w budowaniu relacji z klientami, mimo wzrostu popularności zakupów online.
Istnieje kilka powodów, dla których warto skupić się na strategiach drive-to-store, aby w pełni wykorzystać potencjał fizycznych sklepów.

Bezpośredni kontakt z produktem i natychmiastowy zakup to coś, czego zakupy online nie są w stanie w pełni zastąpić – możliwość zobaczenia, dotknięcia, a nawet możliwość testowania produktów przed zakupem. To szczególnie ważne w przypadku bardziej złożonych produktów, takich jak elektronika czy odzież, gdzie klienci chcą mieć pewność co do jakości i dopasowania.

Znaczenie doświadczenia zakupowego w sklepie wykracza poza samą transakcję. Chodzi o atmosferę, interakcje z personelem i wygodę nawigacji po sklepie. Współczesny konsument coraz częściej oczekuje spersonalizowanego podejścia, które buduje emocjonalną więź z marką. Jak wynika z badań, aż 70% klientów przyznaje, że pozytywne doświadczenia w sklepie zwiększają ich lojalność wobec marki.

Korzyści z zastosowania strategii drive-to-store

• Zwiększenie ruchu w sklepach – Skuteczne strategie drive-to-store przyciągają więcej klientów do sklepów, co bezpośrednio przekłada się na większą sprzedaż. Klienci, którzy odwiedzają sklep, często dokonują zakupów impulsowych, co zwiększa wartość koszyka zakupowego. W praktyce, zaobserwowane wzorce zachowań klientów wskazują, że aż do 75% klientów dokonuje dodatkowych zakupów, których pierwotnie nie planowali, będąc w sklepie.
• Budowanie lojalności klientów – Sklepy stacjonarne oferują możliwość nawiązania długotrwałych relacji z klientami. Doradztwo sprzedażowe czy programy lojalnościowe, sprawiają, że klienci chętniej wracają do sklepu, zamiast szukać alternatyw online. Lojalni klienci generują średnio o 67% większą wartość sprzedaży niż nowi klienci​.
• Wzrost sprzedaży dzięki obecności fizycznej – Obecność w fizycznym sklepie umożliwia lepsze zrozumienie potrzeb klientów, co z kolei pozwala na lepsze dopasowanie oferty. Pracownicy mogą doradzać klientom w czasie rzeczywistym, co zwiększa szanse na zamknięcie sprzedaży.

Wpływ sklepów stacjonarnych na strategię omnichannel jest znaczący. Działania offline, jak wydarzenia w sklepie mogą napędzać ruch online. Klienci, którzy odwiedzają sklep, często wracają do sklepu internetowego, a sklepy mogą służyć jako miejsca odbioru zamówień, co generuje dodatkowe zakupy podczas wizyty.

1. Optymalizacja wizytówki Google

Wizytówka Google to kluczowe narzędzie, które pozwala firmom zarządzać swoją obecnością w wynikach wyszukiwania i na Mapach Google. Jest to szczególnie istotne, ponieważ aż 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny.
To oznacza, że dobrze zoptymalizowana wizytówka daje większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, gdy potencjalni klienci szukają produktów lub usług w Twojej okolicy.

Wizytówka Google ma również duży wpływ na pozycjonowanie firmy w Mapach Google oraz w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoja firma może znaleźć się wyżej w wynikach, co zwiększa jej widoczność i pomaga przyciągać klientów.

Dobre praktyki w optymalizacji wizytówki

Aby w pełni wykorzystać potencjał wizytówek Google, ważne jest, aby Twój profil był zawsze aktualny i zawierał wszystkie niezbędne informacje:

• Aktualizacja informacji o sklepie: Upewnij się, że godziny otwarcia, adres, numer telefonu i inne dane kontaktowe są zawsze aktualne. To pozwala klientom na łatwe znalezienie i odwiedzenie Twojego sklepu.
• Dodawanie wysokiej jakości zdjęć: Zdjęcia przyciągają uwagę i mogą znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe. Regularnie dodawaj nowe, wysokiej jakości zdjęcia przedstawiające Twój sklep, produkty i zespół.
• Regularne odpowiadanie na recenzje klientów: Opinie mają duży wpływ na to, jak postrzegana jest Twoja firma. Odpowiadaj na recenzje, zarówno pozytywne, jak i negatywne, aby pokazać, że zależy Ci na zdaniu klientów.
• Wykorzystanie postów Google: Regularne publikowanie postów to świetny sposób na promowanie aktualnych ofert, wydarzeń i nowości w Twoim sklepie. Posty te pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co dodatkowo zwiększa widoczność Twojej firmy.

Optymalizacja wielu wizytówek Google może być czasochłonna, szczególnie dla sieci sklepów. Center AI oferuje funkcje, które ułatwiają zarządzanie tym procesem.

• Zbiorcze zarządzanie wizytówkami: Z Center AI możesz szybko aktualizować dane kontaktowe, godziny otwarcia i inne informacje we wszystkich lokalizacjach jednocześnie. To oszczędza czas i minimalizuje ryzyko pomyłek.
• Odpowiadanie na opinie klientów: Center AI pozwala monitorować recenzje z jednego miejsca, odpowiadać na nie szybciej i analizować feedback klientów.. Dzięki temu łatwiej jest budować pozytywny wizerunek firmy.
• Dodawanie postów i zdjęć: Center AI umożliwia zarządzanie dodawaniem zdjęć i postów do wielu wizytówek naraz, co pozwala zachować spójność wizerunku firmy na wszystkich platformach.
• Sprawdzanie pozycji Twojej firmy i konkurentów na określone słowa kluczowe: Monitoruj pozycję Twojej firmy na wybrane frazy kluczowe, co pomaga ocenić skuteczność działań SEO i dostosować strategię.
• Statystyki wizytówek: Center AI dostarcza dane na temat wyświetleń i wyszukiwań Twoich wizytówek, co pozwala lepiej zrozumieć, jak klienci znajdują Twoją firmę w Google Maps. Znajdziesz tam też dane dotyczące akcji, które użytkownicy podejmują w obrębie Twoich wizytówek, takie jak wyznaczone trasy dojazdu, nawiązanie połączenia telefonicznego, czy przejście do strony internetowej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o metodach monitorowania i analizowania ruchu w sklepie stacjonarnym, zobacz nasz artykuł jak mierzyć ruch w sklepie stacjonarnym, który szczegółowo omawia techniki, narzędzia i wskazówki dla handlu detalicznego.
• Ochrona wizytówek: Wizytówki Google mogą być narażone na niepożądane zmiany ze strony konkurencji czy innych użytkowników Google. Center AI oferuje automatyczne zabezpieczenia, które chronią wizytówki przed nieautoryzowanymi modyfikacjami.

2. Lokalny marketing

Lokalny marketing ma ogromne znaczenie, szczególnie dla firm działających na konkretnych rynkach regionalnych. Dobrze prowadzona strategia pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki i budować trwałe relacje z lokalną społecznością.

Chcesz zyskać lojalnych klientów którzy czują więź z marką. Lokalne firmy mają przewagę w nawiązywaniu bezpośrednich relacji z klientami poprzez bycie aktywnym członkiem społeczności, co jest trudniejsze dla dużych korporacji.

Wzrost rozpoznawalności marki w regionie to kolejny ważny aspekt. Częsta obecność marki na lokalnych wydarzeniach, w mediach czy na ulicach zwiększa jej widoczność i buduje zaufanie, co przekłada się na większą liczbę klientów i sprzedaż.

Strategie skutecznego marketingu lokalnego

Reklamy w lokalnych mediach: Reklama w gazetach czy w radiu dociera do szerokiego grona lokalnych odbiorców. Na przykład, piekarnia może promować swoje świeże pieczywo w lokalnej gazecie.

Udział i sponsorowanie lokalnych wydarzeń: Festyny, targi czy koncerty to świetna okazja do promowania marki. Sponsorowanie takich wydarzeń zwiększa widoczność i pokazuje, że firma jest zaangażowana w życie społeczności. Sklep sportowy może np. sponsorować lokalny bieg charytatywny, rozdając bony zniżkowe.

Kampanie w mediach społecznościowych: Media społecznościowe pozwalają na precyzyjne targetowanie reklam do osób w określonym regionie. Lokalne restauracje często promują swoje menu i oferty wśród mieszkańców za pomocą Facebooka czy Instagrama.

Współpraca z lokalnymi influencerami: Lokalni influencerzy mogą znacząco wzmocnić strategię marketingową. Współpraca z osobą cieszącą się zaufaniem w danej społeczności pomaga pozyskać nowych klientów. Przykładem może być salon kosmetyczny współpracujący z popularnym lokalnym blogerem.

3. Zarządzanie reputacją

Reputacja online odgrywa kluczową rolę w decyzjach zakupowych. 93% klientów sprawdza recenzje online przed dokonaniem zakupu, a 84% ufa im tak samo, jak rekomendacjom znajomych​.

Pozytywne recenzje budują zaufanie do firmy i przyciągają nowych klientów. Z kolei negatywne opinie mogą zniechęcić potencjalnych kupujących. Nawet jedna zła recenzja może odstraszyć 22% klientów, a trzy negatywne mogą zniechęcić prawie 60%​.

Dobre praktyki w zarządzaniu reputacją

Aby skutecznie zarządzać reputacją online, warto stosować kilka sprawdzonych praktyk:

• Regularne monitorowanie recenzji na Google i innych platformach: Stałe śledzenie opinii pozwala na szybką reakcję i zapobieganie eskalacji negatywnych komentarzy.
• Szybkie i profesjonalne odpowiadanie na negatywne opinie: Odpowiedź na negatywną recenzję może zminimalizować jej negatywny wpływ i pokazać, że firma dba o swoich klientów. Profesjonalne podejście do trudnych sytuacji buduje zaufanie i lojalność.
• Zachęcanie zadowolonych klientów do zostawiania pozytywnych recenzji: Pozytywne opinie są kluczowe dla poprawy wizerunku firmy. Regularne prośby o recenzje od zadowolonych klientów mogą znacząco zwiększyć ich liczbę i poprawić średnią ocenę.

Jak Center AI pomaga w zarządzaniu reputacją

Automatyzacja odpowiadania na recenzje: Center AI oferuje narzędzia do automatyzacji odpowiedzi na recenzje, co pozwala na szybkie i spójne reagowanie na opinie klientów. Możesz korzystać z gotowych szablonów odpowiedzi lub wykorzystać AI do tworzenia personalizowanych odpowiedzi.

Monitorowanie i analiza ocen od klientów: Center AI umożliwia monitorowanie reputacji Twojej firmy w czasie rzeczywistym, analizując oceny i sentyment klientów. Dzięki temu możesz szybko reagować na zmiany w opinii publicznej i dostosowywać swoje działania, aby utrzymać pozytywny wizerunek. Narzędzie pozwala na analizę ocen w różnych obszarach działalności, np. jakości obsługi klienta czy asortymentu, co pomaga w identyfikacji obszarów wymagających poprawy

Review Booster: Opinie są kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Z Review Boosterem, który pomaga zbierać pozytywne recenzje, jednocześnie zatrzymujesz negatywne opinie wewnętrznie do dalszej analizy. To nie tylko poprawia wizerunek firmy online, ale także dostarcza cennych informacji, które mogą pomóc w ulepszaniu doświadczeń klientów.

Zarządzanie reputacją online to nie tylko reagowanie na recenzje, ale także aktywne kształtowanie wizerunku marki. Dzięki narzędziom takim jak Center AI, proces ten staje się bardziej efektywny i przynosi lepsze rezultaty.

4. Kampanie promocyjne

Promocje są skutecznym sposobem na przyciągnięcie klientów do sklepów. Odpowiednio zaplanowane zniżki i oferty mogą znacząco zwiększyć ruch i poprawić wyniki sprzedaży, szczególnie w okresach wyprzedaży sezonowych czy podczas specjalnych wydarzeń.

Typy promocji to na przykład: 

• Atrakcyjne oferty i zniżki: Promocje, takie jak zniżki na poprzednie kolekcje czy oferty specjalne na nowe produkty, skutecznie przyciągają klientów do sklepu. Przykładowo, sklepy odzieżowe mogą oferować 20% zniżki na letnie ubrania w sierpniu, co nie tylko wyprzedaje towar, ale również przyciąga klientów, którzy mogą dokonać dodatkowych zakupów.
• Sezonowe promocje: Okresy takie jak Black Friday, święta czy wyprzedaże końcowo-sezonowe generują wzmożony ruch, ponieważ klienci są bardziej skłonni do odwiedzenia sklepów w poszukiwaniu okazji. Sklepy z elektroniką mogą oferować zniżki na popularne gadżety w okresie świątecznym, co zwiększa zarówno ruch, jak i sprzedaż.

Dobre praktyki w prowadzeniu kampanii promocyjnych

• Segmentacja klientów i personalizacja ofert:
• Wykorzystanie różnych kanałów komunikacji:
  • E-mail: Świetny dla stałych klientów, aby informować o nadchodzących promocjach.
  • SMS: Skuteczny dla szybkiego przekazywania informacji o zniżkach lub wyprzedażach.
  • Media społecznościowe: Idealne do szerokiego promowania ofert i angażowania nowych klientów.
  • Przykład: Sklep obuwniczy może wysyłać SMS-y o wyprzedaży butów w okresie letnim, jednocześnie promując tę ofertę na Facebooku i Instagramie.
• Śledzenie skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym:

Dzięki przemyślanej segmentacji, zróżnicowanym kanałom komunikacji i bieżącej analizie wyników, kampanie promocyjne mogą być niezwykle skuteczne w zwiększaniu ruchu i sprzedaży w sklepach.

5. Aplikacje mobilne i geolokalizacja

Mobilność odgrywa kluczową rolę w dzisiejszych strategiach drive-to-store. Wzrost użycia smartfonów sprawia, że firmy muszą efektywnie docierać do klientów w ruchu.

Znaczenie mobilności w strategii drive-to-store

• Urządzenia mobilne w procesie zakupowym: Większość konsumentów korzysta z telefonów, aby znaleźć lokalne firmy. Aż 82% użytkowników smartfonów używa ich do wyszukiwania informacji o produktach i usługach w okolicy.
• Aplikacje mobilne i powiadomienia geolokalizacyjne: Integracja aplikacji z systemami geolokalizacyjnymi może znacznie zwiększyć ruch w sklepach. Klienci mogą otrzymywać powiadomienia push z ofertami, gdy są w pobliżu sklepu. Przykładem jest Starbucks, który wysyła powiadomienia o promocjach, gdy użytkownicy znajdują się w pobliżu jego kawiarni.

Przykłady wykorzystania technologii mobilnych

• Aplikacje lojalnościowe: Aplikacje nagradzające za wizyty w sklepie zwiększają lojalność i ruch. Przykładem może być aplikacja Subway, która oferuje punkty za zakupy wymienialne na darmowe produkty.
• Powiadomienia push: Wysyłanie powiadomień o promocjach, gdy klient jest blisko sklepu, skutecznie przyciąga go do środka. Sklepy odzieżowe mogą informować klientów o wyprzedaży, gdy ci przechodzą obok sklepu.
• Beacony: Te małe urządzenia komunikują się z aplikacjami mobilnymi, personalizując zakupy w sklepie. Na przykład, aplikacja może wyświetlić oferty specjalne na elektronikę, gdy klient zbliży się do działu z tymi produktami.

6. Cross-promocja

Cross-promocja, czyli współpraca między lokalnymi firmami, to skuteczny sposób na dotarcie do nowych klientów i budowanie wartościowych partnerstw. Tego typu działania przynoszą korzyści obu stronom, pozwalając na wzajemne wsparcie i zwiększenie widoczności wśród lokalnych społeczności.

Korzyści z cross-promocji

• Wzajemne wsparcie lokalnych firm: Współpraca z innymi firmami w regionie umożliwia dotarcie do nowych grup klientów, które mogą nie być świadome istnienia Twojej marki. Na przykład, sieć siłowni może nawiązać współpracę z lokalnymi sklepami z odzieżą sportową, oferując zniżki na zakupy dla swoich członków, co zwiększa ruch w obu miejscach.
• Tworzenie wartościowych partnerstw: Cross-promocja pozwala na budowanie długoterminowych relacji między firmami, co przynosi korzyści w postaci zwiększonej lojalności klientów. Przykładem jest współpraca Starbucks z Barnes & Noble – klienci kupujący książki mogli otrzymać zniżki na kawę, a w kawiarni dostępne były najnowsze bestsellery.

Jak efektywnie prowadzić cross-promocję

• Wybierz odpowiednich partnerów biznesowych: Kluczowe jest znalezienie firm, które mają podobną grupę docelową, ale oferują inne produkty lub usługi. Na przykład, restauracje mogą współpracować z pobliskimi kinami, oferując zniżki na posiłki dla klientów posiadających bilety na film. To przyciąga klientów do obu miejsc.
• Twórz wspólne oferty promocyjne: Współpracujące firmy mogą oferować zniżki na produkty lub usługi, które wzajemnie się uzupełniają. Przykładem może być współpraca Nike z aplikacją do monitorowania aktywności fizycznej – użytkownicy aplikacji otrzymywali zniżki na zakupy w Nike, co zwiększało ruch w obu kanałach sprzedaży.
• Promuj partnerów w swoich kanałach komunikacji: Kluczowe jest wzajemne promowanie partnerów biznesowych na własnych stronach internetowych, w mediach społecznościowych czy newsletterach. Lokalne kawiarnie mogą promować pobliskie księgarnie, a w zamian księgarnie mogą oferować kupony na kawę przy zakupie książek. Tego rodzaju współpraca zwiększa widoczność i buduje zaangażowanie klientów.

7. Sklepy pop-up i showroomy

Sklepy pop-up to tymczasowe punkty sprzedaży, które mogą skutecznie generować wzmożony ruch, szczególnie w kluczowych okresach, takich jak święta czy wyprzedaże sezonowe.

Dzięki nim można również testować nowe rynki i lokalizacje bez potrzeby długoterminowych zobowiązań, co pozwala elastyczne reagować na zmieniające się potrzeby klientów. Podstawową są pozytywne skojarzenia, dlatego zacznij od budowania doświadczeń zakupowych klientów, które na długo pozostaną im w pamięci.

Wykorzystanie sklepów pop-up: 

• Generowanie ruchu: Sklepy pop-up mogą przyciągnąć uwagę klientów swoją tymczasowością i ekskluzywnością, co zachęca do szybkiego odwiedzenia sklepu. Na przykład, znane marki często otwierają pop-up sklepy w okresie świątecznym, oferując limitowane edycje produktów, co przyciąga tłumy.
• Testowanie nowych rynków: Pop-upy pozwalają na eksperymentowanie z nowymi lokalizacjami, zanim zdecydujesz się na stały sklep. Można w ten sposób przetestować zainteresowanie klientów w danym regionie, minimalizując ryzyko finansowe.

Dobre praktyki przy organizacji sklepów pop-up:

• Wybór odpowiednich lokalizacji: Kluczowe jest wybranie miejsc o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra handlowe czy popularne ulice handlowe, gdzie istnieje naturalny przepływ potencjalnych klientów.
• Promowanie z wyprzedzeniem: Skuteczna promocja pop-upu w mediach społecznościowych i innych kanałach jest niezbędna, aby zapewnić odpowiedni ruch. Marki często wykorzystują influencerów i lokalne media, aby zwiększyć zasięg informacji o otwarciu sklepu.
• Stworzenie wyjątkowego doświadczenia zakupowego: Pop-upy to świetna okazja, aby zaoferować klientom coś wyjątkowego – np. personalizowane produkty, interaktywne strefy czy ekskluzywne oferty. Dzięki temu klienci zapamiętają wizytę i będą chętniej wracać do stałych sklepów marki.

Analiza wyników: Monitorowanie i optymalizacja strategii

Monitorowanie wyników pozwala na bieżąco oceniać, czy strategia drive-to-store przynosi oczekiwane rezultaty.

Na przykład, jeśli kampania promocyjna nie generuje oczekiwanego ruchu w sklepie, szybka identyfikacja problemu pozwala na wprowadzenie korekt, zanim kampania zakończy się całkowitą porażką.

Jakie dane warto analizować?

• Ruch w sklepie: Śledzenie liczby odwiedzających dla fizycznych lokalizacji daje wgląd w to, jak kampanie marketingowe przekładają się na wizyty w sklepie.
• Konwersje: Analiza, ile osób dokonuje zakupu po odwiedzeniu sklepu, pomaga zrozumieć, jak skutecznie sklep zamienia odwiedzających w klientów.
• Efektywność kampanii: Mierzenie zwrotu z inwestycji (ROI) dla każdej kampanii marketingowej pokazuje, które działania przynoszą najlepsze rezultaty, np. kampania SMS vs. media społecznościowe.

Dobre praktyki w analizie i optymalizacji:

• Ustalanie kluczowych wskaźników efektywności (KPI): Każda strategia powinna mieć jasno określone KPI, takie jak liczba nowych klientów, średnia wartość koszyka zakupowego czy wskaźnik powrotu klientów. Na przykład, celem może być zwiększenie ruchu w sklepie o 20% w ciągu miesiąca.
• Regularne przeglądy i raporty wyników: Cotygodniowe lub comiesięczne przeglądy wyników pozwalają na bieżąco monitorować postępy i wprowadzać niezbędne zmiany. Regularne raporty mogą obejmować takie wskaźniki jak liczba odwiedzających, sprzedaż czy koszt pozyskania klienta (CAC).
• Szybkie reagowanie na słabe wyniki: Jeśli analiza pokazuje, że niektóre działania nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, konieczne jest szybkie wprowadzenie korekt. Na przykład, jeśli kampania reklamowa w mediach społecznościowych nie generuje ruchu, warto przetestować inny kanał komunikacji, np. kampanię e-mailową.

Przykładowe KPI, które mogą być śledzone:

• Ruch w sklepie: Liczba odwiedzin w sklepie dziennie, tygodniowo, miesięcznie.
• Konwersje: Procent odwiedzających, którzy dokonali zakupu.
• Średnia wartość transakcji: Średnia kwota, jaką klient wydaje podczas jednej wizyty.
• ROI z kampanii: Zwrot z inwestycji dla poszczególnych kampanii promocyjnych.

Stała analiza i optymalizacja pozwala nie tylko na bieżąco poprawiać efektywność strategii drive-to-store, ale także na lepsze zrozumienie potrzeb i zachowań klientów, co w dłuższej perspektywie prowadzi do zbudowania idealnej przestrzeni zakupowej i zwiększenia lojalności i sprzedaży.

Podsumowanie

W artykule omówiliśmy siedem skutecznych strategii drive-to-store, które pomogą Ci przyciągnąć klienta do Twojego sklepu i poprawić jakość obsługi klienta.

Optymalizacja wizytówek Google, lokalny marketing, zarządzanie reputacją, kampanie promocyjne, technologie mobilne, cross-promocje i pop-up sklepy to sprawdzone metody, które wzmacniają pozycję sklepów fizycznych na rynku. 

Dzięki odpowiedniemu monitorowaniu i analizie wyników możesz stale udoskonalać te strategie, zwiększając lojalność klientów i maksymalizując sprzedaż. 

Wykorzystanie narzędzi takich jak Center AI pozwoli Ci efektywnie zarządzać tymi działaniami i osiągać lepsze rezultaty.