SEO local vs. SEO orgánico

El SEO es uno de los pilares del marketing en Internet. Cualquier empresa que quiera atraer nuevos clientes y escalar su negocio debería estar interesada en los esfuerzos de posicionamiento en motores de búsqueda. Sin embargo, estos toman muchas formas diferentes, por lo que elegir los correctos puede ser un desafío. Una cuestión a considerar es si es mejor centrarse en el SEO orgánico o local. ¿Cuál es la diferencia entre uno y otro, y cómo puedes tomar la decisión correcta? ¡Consulta nuestra guía!

¿Qué es el SEO orgánico?

Al hablar de SEO, la mayoría de los empresarios y profesionales en realidad se refieren a actividades orgánicas que llevan a obtener las posiciones más altas posibles en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) de Google. Esto se debe a que los sitios dentro del TOP10 (y especialmente el TOP3) tienen una tasa de clics (CTR) significativamente más alta, lo que se traduce en mucho tráfico hacia el sitio. Vale la pena mencionar que este es un tráfico de alta calidad, ya que consiste en usuarios que buscan frases directamente relacionadas con el ámbito de las actividades de estos sitios.

Estas son las frases en las que se basan los esfuerzos más importantes de SEO orgánico. Su propósito es principalmente posicionar el sitio para consultas específicas de los usuarios. Como resultado, los usuarios de Internet que escriben las palabras clave en cuestión en Google verán los sitios que mejor se relacionan con ellas en las posiciones más altas en el motor de búsqueda. Sin embargo, vale la pena recordar que el posicionamiento es un proceso muy complejo y que consume mucho tiempo. Por lo general, hay que esperar unos meses para lograr resultados, ya que las grandes empresas ocupan con mayor frecuencia las posiciones más altas en los listados con presupuestos de marketing considerables.

SEO orgánico – mejores prácticas

Las actividades de SEO orgánico se pueden dividir en técnicas on-site y off-site. La mayor parte del trabajo de optimización se concentra en el primer grupo. Estas incluyen, por ejemplo:

• Optimización de títulos de página y meta descripciones
• La distribución de encabezados H1, H2, H3, etc.
• Enlaces internos y externos
• Creación de contenido de alta calidad para palabras clave específicas
• Cuestiones técnicas (incluyendo la configuración de URL, optimización de la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta de la versión móvil o redirecciones)

Para llevar a cabo actividades on-site, es necesario conocer las frases para las cuales el sitio será posicionado. Para ello, se realiza un análisis de palabras clave antes de comenzar cualquier trabajo.

Las técnicas off-site, por otro lado, se centran en el enlace externo. El número y la calidad de los enlaces que conducen a una página es uno de los factores de clasificación más importantes para Google. Esto significa que cuantos más backlinks de sitios creíbles y confiables haya, más alta será la posición del sitio en los resultados de búsqueda. Las publicaciones patrocinadas y el contenido de alta calidad que se comparte voluntariamente en línea son particularmente útiles para adquirirlos.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de SEO más específica para un sitio web, enfocándose en una región geográfica específica. Su propósito principal es lograr que el sitio aparezca en la lista de tres resultados que Google muestra con un mapa para consultas locales (por ejemplo, un restaurante, hotel, pizzería, etc.). Estos resultados están destinados a usuarios en el área inmediata:

El posicionamiento local atrae a consumidores que buscan servicios específicos en una ubicación específica. Según las estadísticas, el 76% de ellos visita el establecimiento elegido dentro de las 24 horas. Por lo tanto, es una excelente herramienta para empresas más pequeñas que se dirigen solo al mercado local. En su caso, los esfuerzos de SEO orgánico son muy difíciles de implementar (debido a recursos insuficientes para competir con grandes empresas) y tienen poco sentido (debido a la concentración del público objetivo en una ubicación).

Los esfuerzos de SEO local se centran en las fichas de negocio de Google y la visibilidad en la aplicación de Google Maps. Este es, con mucho, el canal más importante en esta área. Sin embargo, también vale la pena recordar que hay otras listas locales a través de las cuales puedes llegar a nuevos clientes. Estas incluyen, por ejemplo:

• Otras listas que utilizan geotargeting (como Páginas Amarillas o Foursquare, que trabaja con TikTok),
• Listas especializadas (por ejemplo, TripAdvisor para sitios turísticos o el sitio web polaco ZnanyLekarz para servicios médicos),
• Redes sociales (por ejemplo, Facebook y LinkedIn).

SEO local – las mejores prácticas

Como mencionamos anteriormente, el SEO local debería centrarse principalmente en tu perfil de Google My Business. Los temas más importantes incluyen:

• Registro y mantenimiento activo del perfil de Google My Business: Cada ubicación de la marca debería tener su propia ficha de negocio, que debería incluir sus datos actuales. El perfil debe incluir nombres, direcciones exactas, información de contacto y horarios de apertura. También debes asegurarte de que sean consistentes con los datos publicados en el sitio web de la empresa.
• Publicación de fotos y videos: Las imágenes y videos involucran fuertemente a los usuarios y funcionan bien como información adicional sobre la empresa. Antes de visitar un establecimiento, a los consumidores les gusta saber tanto como sea posible sobre él, incluyendo cómo se ve. Las fotos y videos serán, por lo tanto, especialmente importantes para hoteles o restaurantes.
• Optimización para dispositivos móviles: Los usuarios que buscan ciertos servicios en su área a menudo usan teléfonos inteligentes. Por esta razón, un propietario de negocio debería asegurarse de que su sitio web y la ficha de Google My Business se muestren correctamente en cualquier tipo de dispositivo.
• Enfocarse en los atributos: Los atributos son información que puede diferenciar a una empresa de sus competidores. Permiten al usuario saber, por ejemplo, si el establecimiento es apto para niños o mascotas, cómo es el ambiente y si tiene estacionamiento. La disponibilidad de atributos depende de la categoría de la empresa.
• Moderación y retroalimentación: Las reseñas generadas por los usuarios son uno de los elementos más importantes de una ficha de Google My Business. Las personas que planean visitar un establecimiento en particular son más propensas a leer las calificaciones y comentarios de sus clientes anteriores. Por esta razón, siempre vale la pena responder a los comentarios (tanto positivos como negativos), presentando así un enfoque serio hacia los consumidores.
• Publicaciones regulares: La ficha de Google My Business también te permite publicar publicaciones cortas y temporales. Por ejemplo, pueden tratar sobre promociones actuales o eventos de la marca. A los ojos de los clientes potenciales, este tipo de contenido muestra que la empresa está activa y mantiene contacto con su audiencia.

Monitoreo de la sección de preguntas y respuestas: Los usuarios de Google pueden hacer preguntas sobre empresas específicas. Por lo general, son respondidas por clientes que ya han tenido contacto con un establecimiento en particular. Sin embargo, esto también puede ser hecho por el propio empresario. Vale la pena recordar que los algoritmos del motor de búsqueda aprecian una lista de preguntas y respuestas que se actualiza regularmente. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve una sección de este tipo:

SEO local vs. SEO orgánico – resumen

Al comparar el SEO local con el SEO orgánico, es imposible decir que una de estas estrategias es mejor que la otra. Esto se debe a que se utilizan en situaciones ligeramente diferentes. Conociendo las diferencias clave entre ambos, responderás fácilmente a la pregunta de cuál será más efectiva en tu caso y qué herramientas usar en el proceso de SEO.

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